Malioboro. Nama yang sudah tidak asing lagi, baik bagi pengunjung maupun warga asli di Yogyakarta. Sebuah tempat yang menjadi ciri khas kota Yogyakarta. Sehingga, terbentuklah slogan ‘jika belum ke Malioboro, maka belum ke Yogyakarta’. Malioboro adalah nama jalan di Yogyakarta yang terbentang sepanjang 2,5 km mulai dari titik nol kota Yogyakarta, hingga Tugu Pal Putih. Terdiri dari Jalan Pangeran Mangkubumi, Jalan Malioboro, dan Jalan Jend. A. Yan. Jalan ini termasuk dalam garis imajiner Kraton Yogyakarta. Sejajar lurus dari utara, yaitu Gunung Merapi, Tugu Pal Putih, Kraton Yogyakarta, Panggung Krapyak, dan Pantai Parangtritis. 

Disini kita dapat melihat berbagai macam objek wisata. Sekitar titik nol, terdapat monumen batik, monumen Serangan Umum 1 Maret, Museum Benteng Vredeburg, dan Istana Negara atau yang lebih dikenal dengan nama Gedung Agung. Terdapat pula berbagai karya seniman yang dipajang pada tempat pejalan kaki, sehingga melengkapi indahnya jalan Maliboro. Ke utara terdapat pasar Beringharjo, lalu Kantor Gubernur Daerah Istimewa Yogyakarta yaitu komplek Kepatihan Danurejan. Apabila pengunjung datang pada saat hari kelahiran Nabi Muhammad SAW, maka Kraton Yogyakarta menyelenggarakan Grebeg Maulid. Kraton Yogyakarta memberian gunungan kepada pemerintahan resmi yang berdiri di Yogyakarta yaitu Kantor Gubernur. Gunungan ini diberikan di komplek Kepatihan Danurejan, kemudian didoakan di halaman Masjid Sulthoni Kepatihan. Setelah didoakan, maka akan diperebutkan oleh masyarakat. 

Di sepanjang jalan Malioboro juga terdapat berbagai macam kegiatan yang menjadi daya tarik wisatawan. Pada waktu siang hari, terdapat deretan pedagang kaki lima yang menjual berbagai macam barang yang menyimbolkan kota Yogyakarta. Seperti pakaian batik, asesoris, kerajinan tangan, tas-tas etnik, sandal, barang antik, dan lain sebagainya. Selain pedagang kaki lima, di kawasan jalan Malioboro juga terdapat toko maupun mall. Pada malam hari, jalan Malioboro akan menyajikan warung-warung lesehan yang menjajakan makanan khas Yogyakarta. Tempat ini sangat cocok dijadikan tempat berkumpul atau tempat nongkrong bagi kaum remaja. Bertepatan di titik nol, anda dapat melihat berbagai kostum dari karakter-karakter terkenal. Diantaranya adalah Iron Man, Bumblebee, Jin, hantu Valak pada film The Conjuring, dan lain-lain. Juga terdapat burung hantu, ular, dan musang yang dapat kita ajak berfoto dengan membayar cukup lima ribu rupiah saja. 

Sering berjalannya waktu, jalan Malioboro mengalami berbagai perubahan. Sebagai daerah yang menjadi ikon kota Yogyakarta, pemerintah melakukan berbagai macam renovasi terhadap jalan Malioboro. Pada tahun 2015, pemerintah mengadakan proyek pembuatan Tempat parkir Portabel Taman Abu Bakar Ali (TKP ABA). Tempat parkir portabel ini dibangun sebagai salah langkah awal dalam proses penataan kawasan jalan Maliboro. Pemerintah berharap tempat parkir ini dapat menampung seluruh kendaraan roda dua yang sebelumnya menempati daerah pejalan kaki sisi timur jalan Malioboro. TKP ABA ini terdiri dari tiga lantai dengan daya tampung 2600 kendaraan roda dua dan 25 hingga 30 bus. Selain Tempat Parkir Portabel Taman Abu Bakar Ali, dilaksanakan pula proyek pembangunan atau revitalisasi trotoar sisi timur jalan Malioboro dari ujung utara Tugu Pal Putih hingga Titik Nol Kota Yogyakarta. Sehingga pejalan kaki menjadi lebih nyaman saat mengunjungi jalan Malioboro. Bangku-bangku baru dan segala macam jenis tanaman mulai menghasi ruang pejalan kaki yang sudah tidak lagi terganggu oleh parkirnya kendaraan roda dua. 

Dengan didirikannya Tempat Parkir Portabel, dan revitalisasi ruang pejalan kaki tentunya memberikan dampak bagi masyarakat dan pengunjung jalan Malioboro. Pejalan kaki tentunya mendapatkan fasilitas yang sangat nyaman ketika berkunjung. Mereka tidak lagi terganggu dengan kendaraan yang parkir sembarangan, dan dapat menikmati suguhan pedagang kaki lima. Kursi yang diletakkan pada ruang ini pun kini menjadi objek bagi kaum remaja sebagai latar mengambil gambar. Pedagang kaki lima mendapatkan tempat yang leluasa untuk konsumennya, tidak lagi sempit. Penjualan mereka bertambah seiring dengan ruang yang menjadi nyaman pula. Namun dibalik segala ketertarikan tersebut, ternyata ada pula yang tidak begitu merasakan dampak yang signifikan terhadap perubahan yang terjadi di jalan Malioboro. Sempat saya berbicang dengan seorang penjual rokok keliling, beliau bernama bapak Wage. Beliau sudah berjualan rokok selama 27 tahun sejak 1990. Membeli stok rokok di Pasar Beringharjo ketika pagi hari, dan berjualan pada waktu siang hingga tengah malam. Berpenghasilan tiga puluh hingga lima puluh ribu rupiah perhari. Beliau menjadi saksi akan segala perubahan yang terjadi di jalan Malioboro. Menanggapi tempat parkir portabel dan revitalisasi jalan Maliboro, beliau merasa tidak mendapatkan dampak yang signifikan teradap penjualan rokoknya. Beliau mengaku bahwa perbedaan antara sebelum dan sesudah diadakan proyek pemerintah ini, tidaklah jauh berbeda. Kesenangan pengunjung menikmati fasilitas yang baru ini dilihat oleh bapak Wage. 

Akan tetapi, beliau mengeluhkan tentang kurangnya tempat untuk berteduh ketika hujan turun. Beliau merasa kesulitan ketika mencari tempat untuk berteduh. Semenjak bapak Wage berjualan, tempat untuk berteduh menjadi masalah yang belum diselesaikan oleh pemerintah. Karena hujan, barang dagangannya yang berupa rokok tersebut sering kali kehujanan sehingga tidak dapat dijual kepada pengunjung. Kurangnya tempat untuk berteduh menjadi masalah bagi bapak Wage, pengunjung, serta pedagang kaki lima yang bertempat di jalan Malioboro. Revitalisasi memberikan atap disekitar bangku-bangku yang baru saja selesai. Tetapi atap tersebut kecil dan tidak dapat melindungi pengunjung dari derasnya hujan yang melanda jalan Malioboro. 

Maka fasilitas yang diberikan oleh pemerintah kepada jalan Malioboro sudah cukup baik. Melihat bagaimana respon pengunjung terhadap proyek yang diadakan oleh pemerintah. Melihat bahwa jalan Malioboro merupakan ikon kota Yogyakarta, maka masalah kecil seperti tempat berteduh bagi pejalan kaki seharusnya sudah dapat diatasi oleh pemerintah. Dengan memperhatikan hal-hal kecil tersebut, maka tentunya jalan Maliboro akan menjadi destinasi wisata yang lebih menyenangkan. Bagi pengunjung serta pedagang kaki lima yang menempati jalan Malioboro.

Kinetoskop. Sebuah kamera gambar hidup pertama yang menampilkan gambar bergerak. Alat temuan Thomas Alfa Edison ini memperkenalkan pendekatan awal yang menjadi standar untuk seluruh proyeksi bioskop sebelum munculnya video. Pemutaran film di bioskop untuk pertama kalinya dilakukan pada awal abad 20. Sejak saat itu, dunia perfilman dunia mulai berkembang. Yang berawal dari warna hitam-putih layar bioskop, hingga kini telah dapat disaksikan dimana saja dengan digital movie yang lebih praktis. Dari kemudahan yang ditawarkan untuk menyaksikan sebuah film ini menjadi alasan sebuah film kian digemari. Menjadikan popularitas film meningkat dan film menjadi semakin dekat dengan kehidupan masyarakat modern. 

Khususnya di Indonesia, kegiatan menyaksikan sebuah film di bioskop merupakan hal yang digemari oleh khalayak. Mulai dari film dalam negeri, maupun luar negeri. Anak-anak, remaja, dan orang dewasa tidak sedikit yang mengikuti perkembangan industri perfilman ini. Akan tetapi, sebuah bioskop kini tidak hanya menjadi tempat untuk menyaksikan sebuah film saja. Fungsi dari bioskop mengalami pergeseran, yang awalnya merupakan sebuah tempat untuk mengapresiasi film menjadi tempat untuk rekreasi bersama keluarga, sarana hiburan bagi anak-anak, dan tempat berkumpul atau hang-out bersama teman-teman bagi kalangan remaja. 

Bioskop sudah tersebar di berbagai kota. Hampir tidak kota besar yang tidak memiliki bioskop. Yogyakarta sebagai kota pendidikan memiliki enam buah bioskop yang tersebar di berbagai tempat. Terdiri dari Empire XXI, Ambarukkmo XXI, Jogja City XXI, Cinemaxx, serta CGV Cinemas di Jwalk Mall dan Hartono Mall. Berbagai industri presentasi film ini memberikan fasilitas dan penawaran dengan harga yang beragam. Tentunya untuk menarik pelanggan agar datang dan menyaksikan film di tempat mereka. Dalam survey kali ini saya fokus pada bagaimana penonton menyaksikan sebuah film di bioskop CGV Cinemas yang terletak di Hartono Mall. Khususnya film LIFE yang ditayangkan pada tanggal 29 Maret 2017 dengan rating IMDb 7/10 dan 68% pada Rotten Tomatoes. 

Film LIFE yang dirilis pada tahun 2017 bercerita tentang sebuah proyek luar angkasa yang tengah jadi perbincangan hangat di seluruh dunia. Proyek tersebut tidak lain adalah upaya pencarian planet baru yang bisa digunakan untuk hidup manusia selain bumi. Meski proyek tersebut terkesan mustahil untuk dilakukan, namun tidak dengan sekelompok orang yang terdiri dari 6 orang yang kini tergabung dalam proyek tersebut. Mereka meyakini bahwa di luar sana masih terdapat sebuah planet yang layak untuk dijadikan hunian baru umat manusia. 

Pada awalnya proyek tersebut memang dipandang sebelah mata karena tak kunjung mendapatkan hasil. Namun baru-baru ini kru yang tergabung dalam pencarian tersebut menyatakan telah berhasil menemukan planet yang cukup layak untuk hidup manusia. Dan planet tersebut adalah Mars. 

Film LIFE disutradarai oleh Daniel Espinosa sementara naskah film ditulis oleh Rhett Rheese dan Paul Wernick. Film LIFE merupakan sebuah film bergenre sci-fi thriller yang dijadwalkan akan tayang pada tahun 2017. Adapun rumah produksi yang mengarap film LIFE (2017) diantaranya Columbia Pictures, Skydance Productions dan Sony Pictures Entertainment. 

Pada kesempatan ini saya menyempatkan diri untuk mewawancarai seorang penonton film LIFE. Mahasiswi Teknik Lingkungan Universitas Pembangunan ‘Veteran’ Yogyakarta itu bernama Farida Arum Widayah. Mahasiswi asli Yogyakarta itu menyaksikan film LIFE bersama teman-teman kuliahnya. Mereka memilih CGV Cinemas di Hartono Mall karena pada saat itu sedang diadakan promo yaitu buy 3 free 1 ticket. Bertepatan dengan waktu dimana kegiatan kuliah mereka sedang senggang, promo ini tentunya sangat cocok bagi mereka sebagai mahasiswa dari segi waktu maupun ekonomi. Bioskop ini juga terletak dengan kampus mereka sehingga menjadi tempat pertama untuk menyaksikan film. 

Dalam transaksi tiketnya, Farida menggunakan fasilitas CGV Cinemas yaitu kartu member atau disebut dengan CGV Member. CGV Member adalah pelanggan CGV Cinemas yang telah menjadi member baik menggunakan kartu member maupun Kartu Elektronik (E-Card Member) untuk mendapat keuntungan dan kemudahan bertransaksi di CGV blitz Cinema dengan menggunakan segala Metode Pembayaran. Dia beranggapan bahwa menjadi member, memberikan berbagai keuntungan berupa diskon. Ternyata ketika dia menyaksikan film LIFE itu merupakan waktu habis periode dari member yang dimilikinya. 

Mahasiswi Teknik Lingkungan ini mengetahui film LIFE melalui berbagai post sosial media Instagram. Serta trailer yang disiarkan melalui televisi. Dia mencari tahu lebih lanjut film tersebut melalui YouTube serta review dan sinopsisnya di internet. Farida menyaksikan film ini karena rasa penasaran yang dia rasakan, dan karena dia menyukai film dengan genre science fiction. Setelah menyaksikan filmnya, dia menyukainya. Ketika membaca review film tersebut, dia membaca bahwa film tersebut tidak tertebak alur ceritanya. Setelah menyaksikan, dia sangat menyetujui review tersebut. Secara keseluruhan film ini tergolong bagus. Dalam wawancara ini, Farida juga memberikan harapannya sebagai mahasiswi kepada bioskop di Indonesia. Dia berharap agar bioskop di Indonesia semakin berkualitas dan tidaka hanya sekedar menjadi tempat hiburan, tetapi juga mampu mewadahi masyarakat Indonesia untuk lebih mengapresiasi dunia perfilman. 

Dengan dilakukannya wawancara tersebut kini saya mengerti bagaimana pendapat orang lain tentang keberadaan sebuah bioskop. Dalam khasus ini, bioskop sebagai tempat rekreasi dalam hiruk pikuk kegiatan kuliah yang dihadapi. Penawaran yang diberikan oleh pihak bioskop juga menarik pelanggan dengan status mahasiswa. Diskon dan promosinya tentu sangat bermanfaat bagi dunia perekonomian kaum mahasiswa. Semoga dengan berbagai kebijakan bioskop ini minat khalayak khususnya di Indonesia kepada dunia perfilman meningkat, dan meningkatkan pendapatan perekonomian negara.

Radio, salah satu media yang mempresentasikan kontennya menggunakan audio, tanpa visual. Menemani pendengarnya, terutama ketika kita dalam perjalanan. Banyak hal yang dapat kita dengarkan melalui media ini. Ada konten-konten yang kita suka, dan ada yang kurang kita sukai. Sesuai dengan teori Uses and Gratification (Littlejohn, 2008:301) audience aktif memilih media mana yang sesuai dan berorientasi pada tujuan, audience bertanggung jawab untuk memilih media guna memenuhui kebutuhan mereka. Maka dari teori tersebut dapat disimpulkan bahwa kita sebagai pendengar, memiliki sebuah filter yang kita gunakan untuk memilih konten mana yang hendak kita dengarkan, dan konten mana yang kita abaikan. Kemudian apa saja faktor yang membuat radio menjadi media pilihan kita untuk mendapatkan informasi atau hiburan? Dan bagaimana perkembangan pendengar radio di Indonesia?

Dalam perkembangannya, radio memiliki persaingan yang cukup ketat dengan televisi. Televisi menawarkan keuntungan dan atensi dari audience yang lebih besar dari pada radio. Kemudian audience dan advertiser mengikuti progam populer yang ada pada televisi. Stasiun radio pun mencari cara untuk menarik lebih banyak local audience. Mengembangkan konten-konten lokal, seperti rekaman musik, berita, dan talkshow. Todd Storz mungkin merupakan penggagas pertama dari Contemporary Hit Radio (CHR) atau lebih dikenal dengan Top 40 pada tahun 1949. Top 40 merupakan format radio yang paling dominan digunakan dari tahun 1950 hingga 1970 (Straubhaar et al., 2011:158).

Nielsen Radio Audience Measurement (RAM) melakukan survey terhadap lebih dari 8.400 responden berusia 10 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar, dan Banjarmasin). Waktu mendengarkan radio per minggu, bertumbuh dari tahun ke tahun. Jika di tahun 2014 pendengar radio hanya menghabiskan waktu mendengarkan radio 16 jam per minggunya, hasil ini meningkat terus di tahun 2015 (16 jam 14 menit per minggu) dan tahun 2016 (16 jam 18 menit). (Lubis, 2016).

Survey tersebut juga menunjukkan bahwa saat ini 4 dari 10 orang pendengar radio mendengarkan radio melalui perangkat yang lebih personal yaitu mobile phone. Media Radio lebih menyasar pendengar lokal dan bersaing sangat ketat dengan internet. Di beberapa kota, seperti Yogyakarta, Bandung, Banjarmasin, Makassar dan Palembang penggunaan radio melampaui internet. Radio masih dianggap sebagai media berbasis komunitas, sehingga pesan komunikasi yang disampaikan disesuaikan dengan pendengar yang lebih spesifik dan disesuaikan dengan kebutuhan penduduk di kota-kota tertentu.

Radio tidak lagi didengarkan melalui radio tape saja, tetapi ini perilaku pendengar telah berubah menjadi mengedepankan teknologi dan fleksibelitas dalam mendengarkan radio. Radio kini berangkat menjadi media yang lebih personal bagi masing-masing konsumen. Tiga kota terbesar dari konsumen yang mendengarkan radio dari perangkat mobile mereka berada di kota Makassar (69%), Medan (44%) dan Jakarta (38%).

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Naiza Rosalia pada jurnalnya yang berjudul Faktor-faktor Penting Daya Tarik Stasiun Radio Bagi Pendengar Radio di Kota Semarang (2012) menyimpulkan bawa terdapat 4 faktor yang merupakan daya tarik stasiun radio bagi pendengar radio di Semarang, yaitu:

Faktor program siaran meliputi kualitas pemancar, musik, serta program games. Kualitas pemancar merupakan salah satu unsur yang harus diperhatikan. Dengan kualitas pemancar yang baik, pendengar dapat mendengarkan konten siaran dengan jelas dan nyaman. Musik atau lagu yang diputarkan juga hendaknya merupakan lagu yang disukai oleh pendengar. Pembuatan playlist harian juga perlu mempertimbangkan musik-musik apa saja yang muncul di TV karena pemirsanya yang sangat mungkin juga merupakan target audience pendengar radio. Kemudian ada juga games, permainan yang dilakukan oleh penyiar dimana di dalam games tersebut timbul sebuah interaksi dan hadiah yang diberikan.

Dalam faktor kedua ini, ada penyiar. Penyiar merupakan salah satu elemen yang membutuhkan materi siaran berupa program, informasi iklan, informasi lagu ataupun promosi stasiun radio tersebut, hal ini yang membuat penyiar radio adalah materi siaran itu sendiri. Posisi brand lebih menitik beratkan pada usia brand tersebut. Contohnya, jika radio tersebut masih baru maka penyiar akan mempromosikan radionya agar mendapatkan pendengar. Namun jika radio tersebut baru maka penyiar lebih mengarah ke menjaga agar brand radionya terus diingat oleh pendengar. Berita dan facebook juga dapat dijadikan materi siaran, berita yang diucapkan adalah materi siar begitu juga dengan komentar, pesan, ataupun interaksi yang ada di facebook.

Selanjutnya ada faktor audio environment terdiri dari efek suara dan feature. Keberadaan efek suara dan feature ini akan memperindah on air. Efek suara digunakan untuk melengkapi drama atau games atau ketika penyiar bercerita tentang sesuatu. Efek suara ini akan membantu pendengar mengvisualisasikan apa yang sedang disiarkan. Feature berisi informasi yang telah direkam terlebih dahulu. Radio hendaknya memiliki variasi efek suara dan feature yang beragam agar tidak membosankan. Contohnya efek suara tepuk tangan, radio diharapkan memiliki lebih dari satu macam efek suara agar tidak monoton.

Faktor terakhir ialah brand activation. Radio streaming menyiarkan on air yang dilakukan melalui web. Memudahkan pendengarnya sehingga tidak perlu membawa perangkat radio, namun juga bisa melalui internet. Selain itu, kegiatan off air juga termasuk bagian dari brand activation. Kegiatan off air juga menjadi daya tarik karena pendengar dapat bertemu langsung dengan brand radio yang selama ini mereka dengarkan. Kegiatan ini juga dapat menjadi sebuah event agar pendengar dapat lebih mengenal brand radionya, kegiatan apa yang diselenggarakan, dan mengenal siapa yang bekerja di radio tersebut. Kemudian ada endorser. Pihak radio dapat menghubungi orang yang sedang memiliki banyak fans untuk mempromosikan brandnya. Hal ini akan menjadi daya tarik bagi pendengar karena merasa idolanya yang meminta dia untuk mendengarkan radio tersebut.

Maka berdasarkan penelitian tersebut, yang dapat dilakukan oleh praktisi radio agar tetap diminati oleh pendengarnya adalah:

Daftar Pustaka

Littlejohn, Stephen W, Karen A.Foss. 2008. Human Communication 9th edition. USA: Thomson Wadsworth.

Lubis, Mila. Radio Masih Memiliki Tempat di Hati Pendengarnya. 8 November 2017. http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2016/RADIO-MASIH-MEMILIKI-TEMPAT-DI-HATI-PENDENGARNYA.html

Rosalia, Naiza. 2012. Faktor-faktor Penting Daya Tarik Stasiun Radio Bagi Pendengar Radio di Kota Semarang. Interaksi Vol. 1 No. 1.

Straubhaar, J., LaRose, R. & Davenport R., 2011. Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology, 2011 Update Seventh Edition. Thomson-Wadsworth